Algorithmus
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Verfahren, bei dem aufgrund bestimmter Formeln bzw. Regeln gegebene Größen (z.B. Datenbankeinträge) in andere Größen (z.B. eine Sortierung) umgewandelt werden. Im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung sind hier meist die Methoden gemeint, nach denen Suchmaschinen das Ranking von Webseiten bei Suchanfragen bestimmen. Die Berechnung des "PageRank" von Google ist z.B. ein Algorithmus.
Alt-Tag
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Alternativer Beschreibungstext zu einer Grafik oder Fotografie, die von einem Spider ausgelesen werden kann.
Authority
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Die Authority ist eine Internetseite, die für ein bestimmtes Thema eine hohe Relevanz aufweist und daher über viele Inbound Links verfügt. Das bedeutet, dass von vielen Seiten auf die sogenannte Autority verlinkt wird.
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Backlinks
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Der Ausdruck Backlinks steht für "eingehende Links" welche auf Ihre Seite verweisen.
siehe auch Linkpopularität.
Brückenseiten
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Brückenseiten oder auch Doorwaypages, Trichterseiten genannt, sind Dokumente die zusätzlich erstellt werden. Hierbei handelt es sich um eine Seite welche genau nach dem Suchkonzept der Suchmaschinen erstellt wird. Das Dokument ist meist auf ein Keyword ausgelegt. Der optische Aspekt wird hier vernachlässigt. Desweiteren findet oftmals eine automatische Weiterleitung auf die eigentliche Seite statt. Doorwaypages werden seitens der Suchmaschinen als Spam betrachtet. Bei Verwendung solcher DWPs kann es zu einem Ausschluss des Internetauftrittes aus dem Index der Suchmaschinen kommen. Seriöse Suchmaschinenoptimierung erfolgt ohne den Einsatz von Doorwaypages, denn mit dem geeigneten Know-How kann auf Doorways verzichtet werden.
Blacklist
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Webseiten die mit Spam-Methoden "optimiert" wurden, werden bei Erkennung durch die suchmaschinen auf eine schwarze List gesetzt. Das bedeutet, dass sie komplett aus dem Index verbannt werden. Die Erkennung kann manuell oder automatisiert durch den Algorithmus erfolgen.
[A bis Z]
Click-Popularität
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Click-Popularität bezeichnet ein Verfahren der Bewertung von Internetseiten, das sich jedoch nicht durchgesetzt hat. Dabei wird die Popularität einer Seite daran gemessen, wie oft die Seite auf den Ergebnisseiten einer Suchmaschine angeklickt und damit aufgerufen wird. Der Zahl der so ermittelten Aufrufe der Webseite folgend wird die Seite dann in den Ergebnislisten der Suchmaschine geführt. Aufgrund der leichten Manipulierbarkeit hat sich dieses Bewertungsschema jedoch bei den Suchmaschinen nicht durchgesetzt.
Cross-Linking
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Dt. "Querverlinkung". Bezeichnet die gegenseitige Verlinkung vieler (oder aller) Seiten zwischen verschiedenen Websites. Die Motivation für Cross-Linking resultiert gewöhnlich aus dem Bestreben, die Link Popularity von Seiten zu steigern bzw. eine gewünschte Vererbung des Google PageRanks zu erreichen. Cross-Linking kann in extremen Fällen von Google mit einem "PR 0" als Spam bestraft werden.
Crawler
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Hierbei handelt es sich um Programme, welches Suchmaschinenbetreiber einsetzen um Internetseiten zu erfassen. Crawler sind auch bekannt als Spider und Robot.
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Deep Crawl
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Deep Crawl steht für Tiefen-Indexierung und bezeichnet die Fähigkeit einiger Suchmaschinen, Webseiten inclusive aller Unterseiten automatisch einzulesen und damit auch alle Unterseiten für die Indexierung zu nutzen. Dies tun nicht alles Suchmaschinen - manche nutzen nur die angemeldete Webseite, also genau die Seite, die beim Eintrag in die Suchmaschine angegeben wird (zumeist die Startseite), andere durchsuchen Internetseiten nur bis zu einer bestimmten Verzeichnistiefe.
Deep Link
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Bezeichnet eine sogenannte "tiefe Verlinkung". Das bedeutet, dass der Link nicht auf die Startseite eines Internetauftritts führt, sondern direkt auf eine tiefer gelegene Seite, also eine Unterseite.
Domain-Popularität
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Eine Website hat eine umso höhere Domainpopularität, he mehr unterschiedliche Domain einen Link auf diese Website gesetzt haben. Die Domainpopularität unterscheidet sich von der Linkpopularität dadurch, dass mehrere Links von derselben Domain für die Bewertung einer Website nur einmal gezählt werden. Dadurch kann keine Manipulation der Popularitär einer Website dadurch erfolgen, dass eine einzige Website von Hunderten Seiten Links auf die entsprechende Website setzt.
Doorwaypages
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Doorwaypages oder auch Brückenseiten, Trichterseiten genannt, sind Dokumente die zusätzlich erstellt werden. Hierbei handelt es sich um eine Seite welche genau nach dem Suchkonzept der Suchmaschinen erstellt wird. Das Dokument ist meist auf ein Keyword ausgelegt. Der optische Aspekt wird hier vernachlässigt. Desweiteren findet oftmals eine automatische Weiterleitung auf die eigentliche Seite statt.
Doorwaypages werden seitens der Suchmaschinen als Spam betrachtet. Bei Verwendung solcher DWPs kann es zu einem Ausschluss des Internetauftrittes aus dem Index der Suchmaschinen kommen.
Seriöse Suchmaschinenoptimierung erfolgt ohne den Einsatz von Doorwaypages, denn mit dem geeigneten Know-How kann auf Doorways verzichtet werden.
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Eingehende Links
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Links, die von anderen Websites auf die eigene Website zeigen. Je mehr eingehende Links eine Website erhält, umso wichtiger ist sie in den Augen von Suchmaschinen wie Google und unso höherfällt das Google-interne Pagerank aus.
Eintragungsdienste
Eintragungsdienste übernehmen das Eintragen der URL den Webmastern ab. Die Homepage wird in mehreren Suchmaschinen, Linklisten oder Webkatalogen vorgenommen. Es gibt kostenlose aber auch kostenpflichtige Anbieter. Achten Sie auf Seriöse Anbieter sonst ist SPAM vorprogrammiert.
[A bis Z]
Footer Links
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Dt. "Links in der Fußzeile". In zahlreichen Websites ist zu beobachten, dass sich in der Fußzeile von Webseiten (also dem untersten Bereich der Seiten) zahlreiche Links angebracht sind. Diese Links sind häufig so formatiert, dass sie kaum wahrgenommen werden (z.B. kleine Schrift, wenig Kontrast zum Hintergund). Der Zweck dieser Footer Links ist i.d.R. nicht, menschlichen Besuchern als Navigation zu dienen, sondern Verknüpfungen zwischen Webseiten herzustellen, denen Spider folgen sollen. Es gibt sicher viele seriöse Footer Links - wenn diese jedoch "auffallend unauffällig" gestaltet sind (bis hin zur Unsichtbarkeit), sind diese meist zur Verknüpfungen von Doorway Pages, für Link-Tausch oder Cross-Linking eingerichtet worden. Seit Sommer 2004 mehren sich Spekulationen, dass Google Footer Links im Vergleich zu "normalen Links" abgewertet hat.
Florida Update
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Änderung des Google Ranking-Algorithmus im November 2003.
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Google Bombing
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Für die Positionierung einer Webseite in Google ist ein wesentliches Ranking-Kriterium, mit welchen Link-Texten auf die Seite verlinkt wird. Wenn viele Links mit bestimmten Begriffen im Link-Text auf eine Webseite verweisen, dann betrachtet Google die Seite für diese Begriffe als relevant. Dieses kann im Extrem dazu führen, dass Webseiten zu einer Suchabfrage an die erste Stelle gelangen, obwohl die Begriffe der Suchabfrage überhaupt nicht auf der verlinkten Webseite genannt werden. Dieses Phänomen wurde in der Vergangenheit gelegentlich für politische Aktionen genutzt und wird als "Google Bombing" bezeichnet. Im Januar 2006 hat Google dem Google Bombing allerdings durch eine Algorithmen-Änderung einen Riegel vorgeschoben. Frühere Google Bombs, wie z.B. das legendäre Beispiel, bei dem eine Suche nach "miserable failure" (dt. "übles Versagen") in Google dazu führte, dass auf den ersten Positionen der Ergebnisseite die Biographie von George W. Bush auftauchte, funktionieren nicht mehr..
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Homepage
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Auch "Startseite", "Root URL". Die Homepage ist die Startseite einer Website, z.B. "www.domain.de/index.htm" oder auch nur "www.domain.de/". Bei der Anmeldung in Suchmaschinen und Verzeichnisse wird in aller Regel (mindestens) die Homepage angemeldet. Dabei ist unbedingt darauf zu achten, IMMER die gleiche Schreibweise bei jeder Anmeldung zu verwenden. Empfohlen wird die Schreibweise "www.domain.de/". Wird dies nicht beachtet, wird mögliche Link Popularity verschenkt, denn viele Suchmaschinen betrachten "www.domain.de", "www.domain.de/" und "www.domain.de/index.htm" als drei verschiedene Dateien, die daher alle über eine unterschiedliche Link Popularity verfügen können.
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IP-Popularität
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Die IP-Popularität einer Website ist umso größer, je mehr eingehende Links dieser Website von unterschiedlichen IP-Adressen erhält.Damit können Webmaster die Popularität einer Website nicht manipulieren, indem Sie Links von weiteren eigenen Projekten setzen, die beim selber Anbieter gehostet sind.
Inbound-Verlinkung
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Eine Inbound-Verlinkung steht für die interne Verlinkung Ihrer einzelnen Websiten Ihres Internetauftrittes.
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JavaScript
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Von Netscape entwickelte Script-Sprache, die sich in HTML-Dokumente einbinden läßt. Javascript ist eine clientseitige Script-Sprache, d.h. der Quellcode wird erst vom Browser ausgeführt. Javascript erlaubt zahlreiche dynamische Funktionen. Daher wird Javascript gerne für Spam-Maßnahmen eingesetzt, wie z.B. Weiterleitungen. Suchmaschinen-Spider können JavaScript i.d.R. nicht interpretieren. Allerdings: Die Spider von leistungsfähigen Suchmaschinen wie Goolge folgen bereits heute JavaScript-Links. Zudem wird in Foren berichtet, dass seit März 2004 offenbar ein Spider von Google unterwegs ist (Agent Name: "Googlebot/Test"), der ausschließlich externe Javascript-Dateien aufruft. Die Aufgaben und Fähigkeiten des Spiders sind derzeit noch nicht bekannt. Siehe hierzu folgenden Beitrag im Forum Webmasterworld.
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Keyword Density
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Schlüsselwort-/ Suchbergriff-Dichte. Kennzahl, die den Anteil eines Suchausdruckes am Gesamttext einer Webseite oder einzelner Webseitenelemente wiedergibt. Ein Suchausdruck muss innerhalb einer Website eine bestimmte Keyword Density erreichen, damit Suchmaschinen diesen Begriff als Thema bzw. als relevant für sie Seite erkennen und die Seite entsprechend zu siesem Begriff als Suchergebnis präsentieren können. Empfehlungen zur richtigen Keyword Denstiy schwanken im Bereich von 3-6%.
Keywords
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Keywords sind Schlüsselwörter bzw. Suchbegriffe, welche dazu dienen in Suchmaschinen und Webverzeichnissen gefunden zu werden. Hierbei gibt der User den Suchbegriff auf der Suchseite der Suchmaschine oder dem Webverzeichnis ein und bekommt darauf hin die Ergebnisse geliefert.
Keywordphrasen
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Keywordphrasen werden genutzt um ein Suchergebnis gezielt zu erlangen. Hierbei wird eine entsprechende Kombination 2er Keywörter oder mehr eingesetzt. wie z.B. website-optimierung
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Landing Page
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Eine Landing Page ist eine speziell, eingerichtete Webseite, die nach einem Klick auf ein Werbemittel (z.B Google Adwords) erscheint. Diese Landing Page ist auf den Werbeträger und dessen Zielgruppe optimiert. Bei einer Landing Page steht ein bestimmtes Angebot im Mittelpunkt, welches ohne Ablenkung vorgestellt wird. Ein wesentliches Element ist die Integration eines Responseelements (z.B. Anfrageform, Link zum Webshop oder Call-Back-Button), welcher die einfache Interaktion mit dem Besucher sicherstellt.
Linkpopularität
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Die Lonkpopularität ist umso höher, je mehr eingehende Links einer Website von anderen Websiten erhält. Die Linkpopularität hat zu gunsten der weniger stark manipulierbaren Konzepte der Domainpopularität und IP-Popularität für das Ranking einer Website an Bedeutung verloren.
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Meta-Tags
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Meta-Tags liegen im Kopf-Bereich einer HTML-Seite. Die Meta-Tags beinhalten z.B. Keywords/Keywordphrasen und deren Beschreibung. Meta-Tags sind seitens der Suchmaschinen kaum noch relevant.
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No-Frame
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In den Noframes Bereich werden bei Frameseiten Texte hinterlegt. Der Noframes-Bereich wird oft komplett vergessen, was dazu führt, dass die Suchmaschinen keine Inhalte auf der Startseite finden.
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On the Page-Optimierung
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Veränderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten, um eine bessere Suchmaschinen-Position zu erzielen. Die erfolgreichste Form der On the Page-Optimierung ist heute die Schaffung umfangreicher und interessanter Inhalte.
Off the Page-Optimierung
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Veränderungen am technischen Umfeld und der externen Verlinkung von Webseiten, um eine bessere Suchmaschinen-Position zu erzielen.
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Page Rank
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Kennzahl und Konzept von Google zur Einschätzung der Wichtichkeit einer Domain. Berechnet sich unter anderem aus der Zahl eingehender Links auf einer Seite und wiederum deren Pagerank. Je höher der Pagerank einer Seite 0=min., 10=max., umso häufiger kommt der Googlebot auf einer Webseite vorbei, um nach neuen oder veränderten Inhalten zu suchen un diese zu indexieren. Eine tatsächliche Wirkung auf das Ranking einer Seite in den Suchergebnissen von Google ist umstritten.
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Querverlinkung
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Bezeichnet die gegenseitige Verlinkung von Webseiten zwischen verschiedenen Websites. Siehe ausführlich "Cross-Linking".
Quellcode
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Auch "Quelltext". Unkompilierter Programm-Code einer Software.
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Ranking
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Das Ranking gibt an, bzw. verursacht, an welcher Stelle eine Website in einem Suchergebnis einer Suchmaschine gelistet wird. Hier werden die Suchergebnisse(=>siehe SERPS) anhand ihrer Relevanz sortiert. Man spricht auch von einer Rangordnung oder einer Rangfolge..
robots.txt
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robots.txt ist eine (Text-)Datei welche auf dem Server liegt. Anhand dieser Datei wird bestimmt auf welche Verzeichnisse des Servers der Robot/Spider zugreifen darf. Ist keine robots.txt für den Robot/Spider zu finden, ist Ihm gestattet alle Verzeichnisse zu durchsuchen.
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SEO
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SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimizing und ist demnach der englische Begriff für Suchmaschinenoptimierung.
Sitemap
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Sitemap ist eine strukturierte Aufbereitung und Anzeige der Dokumente einer Internetseite in Form einer Liste. Somit liefert eine Sitemap eine Seitenstruktur eines Internetauftrittes.
Spider
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Ein Spider oder auch Robot genannt, ist ein Programm von Suchmaschinen welches ausgeführt wird um Websiten in Ihren Index aufzunemhen. Webseiten werden demnach von den Suchmaschinen über ein Robot "gespidert".
Spam
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Der Begriff Spam ist im Internetbereich sehr weit dehnbar. Grundsätzlich zeichnet sich Spam als unerwünscheten Datenmüll aus. Ein Beipiel wären eingehende unerwünschte Werbe-E-Mails.
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Top Level Domain
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Als Top-Level-Domain (TLD) wird die höchste organisatorische Hierarchie einer Adresse(URL) im Internet bezeichnet.
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User Agent
Programme, die Daten bei Suchmaschinen (oder anderen Datenlieferanten) abfragen. Sowohl Browser als auch Spider zählen zu Agents. Jeder Agent verfügt über eine Kennung, die über den HTTP-Header beim Abruf einer Webseite übermittelt wird. Diese Kennung besteht i.d.R. aus einer Bezeichnung und einer Versionsnummer (siehe "Agent Name").
URL-Hijacking
Dt. "URL-Entführung". Diese spezielle Form der Entführung verdient einen eigenen Eintrag, da sie gerade in letzter Zeit häufig diskutiert wird. Mit dem Begriff "URL-Hijacking" wird folgendes Phänomen beschrieben: Eine Webseite, die über einen relativ höheren PageRank verfügt, setzt einen Redirect oder eine anderer Form der Weiterleitung ("Meta-Refresh = 0") auf eine Webseite einer anderen Domain. In diesem Fall ist zu erwarten, dass die weiterleitende Webseite die Original-Webseite (auf die weitergeleitet wird) in den Suchergebnissen einiger Suchmaschinen verdrängt. In den Suchergebnisse tauchen dann die Inhalte der Original-Webseite unter der URL der weiterleitenden Domain auf, während die Original-URL selbst nicht mehr adäquat gelistet wird (die URL der Original-Webseite wird also "entführt" oder "hijacked"). Ein URL-Hijacking kann in böser Absicht geschehen, dürfte jedoch in der Regel eine andere Ursache haben: Häufig werden über Redirects z.B. Tracking-Verfahren realisiert, mit denen gemessen wird, wie oft ein Link angeklickt wurde. Gelegentlich ist ein URL-Hijacking auch das ungewollte Ergebnis von Webmastern und Webkatalog-Betreibern, die in der paranoiden Angst, noch einen "originalen Link" auf andere Websites zu setzen, mit Redirects arbeiten. Wie auch immer: Für den Betreiber einer Website, dessen Startseite "hijacked" ist das Ergebnis unerfreulich und die Ursache sollte behoben werden. Bis zu dem Tag, an dem Suchmaschinenbetreiber eine Lösung für dieses Problem umgesetzt haben, empfiehlt es sich dringend, mit der Website oder dem Webkatalog, der die eigene(n) Seite(n) entführt hat, Kontakt aufzunehmen und darum zu bitten, den "Link" bzw. Redirect ganz zu entfernen. Zudem sollte daran gearbeitet werden, eine starke Verlinkung für die eigene Website zu erreichen, denn ein URL-Hijacking funktioniert nur, wenn die "Opfer-Website" einen niedrigeren PageRank hat. Eine lesenswerter Beitrag zum Thema findet sich im Blog von Thomas Bindl.
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Validierung
Bezeichnet die Prüfung einer Webseite auf W3C-konformen bzw. korrekten (validen) HTML-Quellcode. Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass eine Webseite weitgehend validen HTML-Code beinhaltet, da fehlerhafter Quellcode zu Problemen mit Suchmaschinen-Spidern führen kann. Es ist daher zu empfehlen, mit einem sogenannten Validator die Webseiten auf korrekte HTML-Syntax hin zu überprüfen, bevor eine Anmeldung in Suchmaschinen erfolgt.
Verzeichnis
Auch "Katalog". Keine Suchmaschine im eigentlichen Sinne, sondern ein von Menschen zusammengestellter Katalog von Links und Beschreibungen. Verzeichnisse werden durch Mitarbeiter von Hand erstellt bzw. geprüft. Alle Einträge werden einer Kategorie eines Verzeichnisbaums zugewiesen. Dabei wird nicht der Volltext von Webseiten indexiert, sondern meistens nur wenige Zeilen beschreibenden Textes. Die Suche in einem Webkatalog ist daher stets auf die Kurzbeschreibungen begrenzt (welche entsprechend gut formuliert sein sollten). Ein Eintrag in Verzeichnisse ist sinnvoll, da Suchmaschinen Einträge bei bestimmten Verzeichnissen bei der Berechnung der Link Popularity berücksichtigen. Bekannte Beispiele sind das OPD und Yahoo.
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Web Rank
Offenbar ähnlich zu Googles PageRank hat Yahoo im März 2004 einen eigenes Konzept zu Quantifizierung der Link Popularity eingeführt. "Web Rank" heisst dieses Konzept. Zudem gibt es nun auch eine Yahoo Toolbar ("Yahoo! Companion Toolbar"), in der der Web Rank einer besuchten Seite dargestellt wird. Für weitere Informationen siehe companion.yahoo.com. Siehe auch "Toolbar".
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XHTML
Abk. von "Extensible Hypertext Markup Language. Seitenbeschreibungssprache für das Internet. XHTML ist erweiterbar, da die Sprache auf XML (Extensible Markup Language) basiert. Browser der vierten und fünften Generation kommen mit diesem künftigen Standard bereits zurecht.
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Yahoo
Yahoo ist vor allem bekannt als Anbieter eines der größten Verzeichnisse im Internet. Yahoo bietet auf seinem Portal zudem eine leistungsfähige Suchmaschine. Aufgrund zahlreicher Akquisitionen von Suchmaschinen-Unternehmen dürfte das Yahoo-Netzwerk neben Google einer der bedeutendsten Player im Suchmaschinen-Markt werden. Siehe www.yahoo.de.
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